2025 年电影暑期档以 119.66 亿元票房圆满落下帷幕，凭借 “近十年最佳口碑暑期档” 的亮眼表现，为中国电影市场注入强劲动力。随着暑期档大幕落下，《731》《刺杀小说家 2》等重磅新片接档登场，成为市场新的焦点。结合 M 指数大数据与行业观察，我们既能看到暑期档的创新突破，更能预判后续电影市场的发展方向。

一、暑期档 M 指数复盘：口碑、市场、传播三重突破

1. 口碑指数：多部影片破 90，“垂类精品” 成亮点

根据 M 指数 - 口碑指数榜单，今年暑期档堪称 “口碑大年”。《南京照相馆》以 93.67 的高分强势登顶，成为全民热议的主旋律佳作；《浪浪山小妖怪》《捕风追影》《罗小黑战记 2》《F1: 狂飙飞车》等影片均突破 90 分，形成 “口碑矩阵”。尤为值得关注的是，暑期档不仅有《南京照相馆》这样的全民爆款，更涌现出针对不同受众的 “垂类精品”——《罗小黑战记 2》精准击中 “二次元观众” 喜好，某部温情片则凭借细腻叙事赢得 “银发观众” 力挺，证明细分市场的口碑爆发力已成为驱动票房的重要引擎。

2. 市场指数：后半程发力，“求新求变” 成破局关键

从 M 指数 - 市场指数来看，2025 年暑期档呈现 “前淡后旺” 的态势。档期内 160 余部影片中，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》三部作品贡献了超四成票房，它们的共同特质在于 “创新”：《南京照相馆》以 “小人物视角” 重构主旋律叙事，打破传统主旋律的刻板印象；《浪浪山小妖怪》将 “职场内卷”“年轻人焦虑” 等现实议题融入动画类型，实现现实与奇幻的巧妙结合；《捕风追影》则通过跑酷、变装等新潮元素与小刀会文化的融合，完成动作片的 “类型升级”。正如中宣部电影局副局长毛羽所言：“电影创作者需要放下固有思维，真正以‘新’对话‘新’”，这三部影片的成功印证了 “求新求变” 是赢得市场的核心逻辑。

同时，“降本增效” 成为行业共识。《南京照相馆》《捕风追影》因兼顾艺术水准与成本控制，获得多位电影企业负责人肯定，为行业提供了 “性价比创作” 的参考范本。

3. 传播指数：《南京照相馆》领跑，直播赋能口碑转化

M 指数 - 传播指数榜单显示，《南京照相馆》以绝对优势位居第一，《浪浪山小妖怪》紧随其后。这一成绩得益于传播渠道的创新 —— 电影频道为暑期档高口碑影片策划近 20 场 “观众在说” 直播活动，将影院内的真实口碑转化为线上传播势能，实现 “口碑 - 传播 - 票房” 的正向循环。这种 “线下体验 + 线上扩散” 的传播模式，有效扩大了影片的受众覆盖面，尤其带动了中老年、下沉市场等非核心观影群体的参与。

二、接档新片前瞻：《731》《刺杀小说家 2》领衔，多元类型蓄力登场

暑期档的热度尚未消退，《731》《刺杀小说家 2》等重磅新片已蓄势待发，成为撑起后续电影市场的 “主力军”。

1. 《731》：题材破冰 + 尺度升级，影史级期待值拉满

截至 9 月 8 日，《731》的猫眼想看数据已超 440 万，位列影史第二位，未映先火的态势凸显其特殊吸引力。这部影片的核心亮点在于 “题材稀缺性” 与 “表达突破性”：

2. 《刺杀小说家 2》：国庆档领跑，奇幻视效 + 游戏感设定破圈

已定档 10 月 1 日的《刺杀小说家 2》，以超 24 万猫眼想看、16 万淘票票想看指数领跑国庆档。作为系列续作，影片延续了前作的 “奇幻基因”，同时实现了 “类型升级”：

3. 其他待映新片：类型多元，兼顾 “硬核” 与 “温情”

除两大头部影片外，2025 年后续待映新片呈现 “荤素搭配” 的多元化格局，呼应了北京电影学院教师孙俨斌提出的 “类型平衡” 理念：

三、行业展望：以 “新” 守 “温”，拓展电影内容广度

从暑期档的表现到后续新片的布局，中国电影市场正呈现三大发展趋势：

结语：从 “电影的夏天” 到 “全年的精彩”

2025 年暑期档以 119.66 亿票房和高口碑为中国电影市场奠定了坚实基础，而《731》《刺杀小说家 2》等接档新片的强势蓄力，让市场对后续表现充满期待。正如行业期待的那样，未来电影市场需要以 “善意真诚、多元供给” 拓展内容广度，用创新作品接住观众的热情，实现从 “暑期热” 到 “全年旺” 的持续发展。

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