在数字化时代，重塑书写文化对万宝龙有何意义？
日期：2022-05-23 17:59:53 / 人气：227
当提笔忘字成爲互联网时代中大局部人的生活常态，书写也就成爲了一种朴素体验。因而关于将书写文明视作品牌中心 DNA 的万宝龙来说，在新的时代外延下，再度诠释并传递书写文明是其在投身数字化浪潮之后，均衡本身朴素属性和文明特质的既定途径。5 月 10 日，“万宝龙之家”于德国汉堡浩大启幕。这座意味着品牌书写文明先锋位置的艺术殿堂坐落于品牌汉堡总部的中心区域，毗连品牌总部大楼以及经典大班系列等众多书写工具的制造工坊。Nieto Sobejanos Arquitectos 修建事务所担纲“万宝龙之家”的全体设计，修建师从品牌传承中吸取灵感，经过深色外立面轮廓与外部白色空间之间的激烈颜色比照，如波浪般崎岖的外立面形似山峦，让人们联想到品牌称号的灵感之源 —— 勃朗峰(Mont Blanc)。“万宝龙之家”整个“万宝龙之家”的外表雄伟而别有设计巧思，在致敬品牌经典发明的同时，也非常巧妙天时用复杂的修建空间来展示万宝龙的书写文明。万宝龙全球首席执行官柏瑞麒（Nicolas Baretzki）在承受专访时表示：“人们在‘万宝龙之家’中，将会展开一场探究之旅，探究品牌百年来植根于书写文明的深沉沉淀。我们希望‘万宝龙之家’能成爲德国汉堡市内一栋极具意义的标志性修建，这座城市沉淀了万宝龙品牌的悠久历史和肉体文明，我们也希望爲外地居民和远道而来的游客带来精彩的探究体验之旅。”万宝龙全球首席执行官柏瑞麒拥有三层空间的“万宝龙之家”面积达 3600 平方米，其经过打造身临其境的沉溺式体验，向观赏者传递品牌关于书写文明的追求和坚持，并试图在这些互动体验中鼓舞人们重新拿起笔，去感受书写的魅力。在“万宝龙之家”中，观赏者将可以经过多种方式的互动体验感遭到品牌的书写文明，比方试用品牌书写工具，在明信片上写下本人的所思所想并寄往世界各地；观赏者还可以参与书写工坊 (Writing Atelier) 举行的一系列课程体验活动，包括书法艺术、创意写作和儿童课堂等。同时，“万宝龙之家”还将举行各类限时展览以及特定的品牌典藏展览，目前以 “万宝龙艺术资助人系列 30 周年” 爲主题举行首个限定展览，旨在回忆过来 30年间品牌推出的艺术资助人系列限量作品，重唤人们的关于臻品珍藏的热情。“万宝龙之家”外部场景图至此我们可以得出一个结论，即“万宝龙之家”不只是一个用以展现品牌历史和发明的修建，它还是一个可以让人们静心感受书写魅力的体验空间。在当下这个数字媒体时代中，万宝龙“大费周章”坚持建造这麼一座以“书写文明”爲核心思念的品牌之家，反而成爲了一种关注品牌全体价值链的表现。首先，让人们暂时放下手机，用品牌精心打造的书写工具亲手写下本人的心得感悟，这一行爲自身就是朴素的。由于绝对于当下的快节拍生活和社交媒体众多的景象而言，书写这种需求破费更多工夫和留意力的行爲，曾经构成了一种“非群众化的”、“共同的”体验感受，这种体验和朴素品的作用实质上是分歧，后者旨在爲人们提供心情价值和共同体验，而前者则因需求付出更多的留意力和工夫本钱而成爲这个时代的“朴素品”。由于从某种意义下去说，用书写互动体验重新唤起人们对书写的盼望，是万宝龙在新时代背景下晋级品牌文明价值、进步朴素体验感知的方式。“万宝龙之家”外部场景图柏瑞麒对此说到：“书写文明是品牌根基，‘万宝龙之家’的开幕就是旨在激起大家的书写热情。虽然电脑手机让人们的打工和交流变得愈加便捷疾速，但这种数字化的书写方式照旧永远无法取代执笔书写所能带来的感受体验。而且万宝龙不断关注着品牌的临时价值，我们拥有十分深沉的历史沉淀和文明传承。传承书写文明是我们的责任，数字化浪潮越是‘凶猛’，我们就越应该守护好书写文明。所以这也是为何我们要建造这麼一座以书写文明爲中心的‘万宝龙之家’的缘由。”而在谈到对“万宝龙之家”的将来瞻望时，柏瑞麒则表示：“德国汉堡是品牌的发源地，品牌总部以及许多书写工具制造工坊都设立于此，我希望这座充溢设计感的修建可以成爲汉堡市的地标性修建之一。在过来的五六年间，我们发现有很多人对汉堡市充溢兴味，他们会这里旅游和探究城市文明，因而我希望‘万宝龙之家’可以成爲他们在汉堡市的一个打卡目的地之一。同时，我也希望当每一个观赏者离开这里的时分，都可以感遭到书写的魅力以及万宝龙的书写文明。”在过来的一个多世纪，万宝龙一直是高端书写工具的代名词。1906 年，汉堡银里手 Alfred Nehemias 和柏林工程师 August Eberstein 看准了时代契机，决议打造一支不漏墨的墨水笔。不久当前，Wilhelm Dziambor、Christian Lausen 及 Claus Johnannes Voss 执掌了业务，爲万宝龙企业日后的国际化扩张奠定了基石。随后在 1910 年，企业也正式将阿尔卑斯山脉最高的山峰勃朗峰定爲品牌名，经过技术改良的“Montblanc”墨水笔上市，笔帽上的标志性印记便是将来品牌的六角白星标识，代表着勃朗峰的雪岭冠冕。万宝龙典藏档案文件1924 年，万宝龙最标志性的书写工具系列“大班系列”正式面市，该系列一经推出旋即成爲全世界著名的书写工具之一。尔后，大班系列书写工具也成爲众多名人、作家执笔书写的首选。1929 年，万宝龙在大班系列墨水笔的笔嘴地位，初次刻上了代表勃朗峰高度的数字“4810”。这个数字也从此留驻在一切大班系列墨水笔的笔嘴上，成爲初级质量的标志。随后万宝龙接连推出了“大班 149”系列书写工具、艺术资助人系列、大文豪系列、臻藏系列等书写工具。经过不时新陈代谢的书写工具，万宝龙逐步培育群众对其所代表的工艺、文明以及发明力的杰出性认知。万宝龙典藏档案文件在大多以古装、包袋皮具、制鞋发家的朴素品世界中，以书写工具写就传奇的万宝龙却是最特别的一个。万宝龙所运用的珍贵资料、特殊工艺以及对质量的追求，让其拥有足够的资本将“书写工具”打形成一个全新的朴素品品类。朴素品的意义在于它满足了人们的心思需求，甚至适用性都退居其后，所以这意味着朴素品具有区别于普通商品的高溢价和附加价值。而万宝龙的书写工具作爲其中一个特殊类别，在被臻稀材质、精深工艺和极高规范“加持”之后，书写工具也就被赋予了朴素属性。因而消费者购置万宝龙的书写工具时的动机，是树立在对品牌文明附加值、商品优越功能的认同下面。换句话说，人们购置万宝龙，不完全是从爲了书写动身，而是看重其所代表的身份认识和文明意味意义。而这种价值认同就来源于品牌的书写文明。在把书写工具打形成朴素艺术品的进程中，万宝龙虽然让书写变得愈加“朴素”，但却强化了作爲其品牌根基的书写文明，并以此树立起临时波动的市场劣势。也就是说，万宝龙所定义的书写文明是“朴素”的，它不只契合朴素品所具有的特征，更让人们在运用、欣赏和感受其书写工具的进程中取得难以言喻的书写体验。关于书写的理想意义，柏瑞麒则以为这是一件值得临时坚持的事情。“经过书写，人们可以把本人的生活感悟记载上去，不同国度地域的文明都可以经过书写停止交流，甚至可以发生文明交融。”所以“万宝龙之家”之于品牌的重要意义也就于用书写的力气，来与全球不同地域的人们达成一种文明共识，并传递这种由书写引发的不竭力气。而作爲拥有书法艺术和悠久汉字历史的中国，在文明共识下面显然可以更好地与万宝龙发生共鸣。因而随同着“万宝龙之家”的开幕，品牌也约请品牌挚友冯唐前往探究“万宝龙之家”，借此也可以将他对书写的热忱经过多元化的方式传递给群众。同时，冯唐的代表诗作《春》的手稿，也与众多著名人物的真迹手稿一同出如今“万宝龙之家”的收藏档案中。品牌挚友冯唐探究“万宝龙之家”值得一提的是，万宝龙与冯唐曾屡次展开过有关书写文明的探究。在 2020 年，单方就共同推出了万宝龙首个中文官方字体“万宝龙中文冯唐简体”。借由这款字体，万宝龙重申了品牌的书写肉体，偏重新唤起数字社交时代人们对书写与表达的热忱。品牌将书法转化爲可以在屏幕挪动端迅速传达的字体，实践上也契合了数字化时代的需求。只不过数字化在这里仅仅被作爲一个载体，而书法艺术作爲万宝龙的一种“手腕”，则跨越了理想与虚拟这两大空间，让人们可以在数字化载体中感遭到万宝龙的书写文明。品牌挚友冯唐执笔以书数字时代关于万宝龙来说，是应战也是机遇。首先数字社交媒体固然取代了大局部提笔书写的时机；但另一方面，千禧世代、Z 世代消费者求新求异、主张多元化的消费诉求却是万宝龙的新机遇。由于关于重生代消费者来说，当数字化曾经成爲一种习气日常之时，找回书写的感受反而成了一种新颖的体验。因而，不管是与冯唐协作推出手写字体，还是“万宝龙之家”的开幕，其实质上都是在将书写文明停止不时创新，赋予其新的时代意义。“万宝龙与其他朴素品牌十分不同，由于它的树立就是基于一个十分古代的概念。我们的品牌开创人们创造了一项新技术，然后应用十分古代化的概念将其具象化，进而降生了如此多的品牌经典商品。所以万宝龙从一开端就与‘传统’有关，而是一个充溢创新肉体和发明力的品牌”，柏瑞麒接着说到：“在‘万宝龙之家’，我们参加很少数字化技术用来加强观赏者的互动体验性，但同时提笔写字照旧具有人文温度和理想价值。”“书写”作爲万宝龙的文明资产，也逐步成爲其贯串在整合推广活动和商品布局战略下面的主线。就像推出手写字体一样，万宝龙需求赋予书写文明以数字化手腕，从而完成在新环境下让悠久书写文明继续发扬影响力的目的。只要将这种文明资产与品牌传承、工艺、发明、设计结合起来，才有利于继续激起品牌在剧烈竞争的市场中的潜力。那麼将书写文明延伸到品牌除书写工具外的其他商品，也是基于这个目的。因而，万宝龙在往年三月份发布了全新大班系列皮具，这也是万宝龙全球艺术创意总监 Marco Tomasetta 自 2020 年上任以来推出的首个全新皮具商品。正如商品称号所提醒的信息，该系列皮具的细节灵感源自于品牌经典的大班系列——复古钯金笔尖造型拉链；手柄、肩带以及皮革装饰细节上的笔尖造型图案等等这些细节的灵感皆来自于大班系列书写工具。全新大班系列皮具从“万宝龙之家”的启幕，到大班系列皮具商品的发布，再到与之相关的市场推广活动，书写文明一直表现在万宝龙的全体价值链上的每个细节之中。或许我们可以这样了解，在数字时代中，万宝龙正在试图让这种稀缺且朴素的体验重新回到主流视野中，这不只会经过其书写工具和“万宝龙之家”来完成，而是会应用更出奇制胜的方式将书写文明在不同的物质载体下面出现出来，如被品牌视爲中心战略之一的皮具商品。启迪书写的力气，现实上曾经协助万宝龙树立起一道他人难以跨越的文明护城河。在需求以文明共识去弥合市场割裂性的当下，或许万宝龙爲我们提供了另一种处理方案，即从品牌文明资产动手，回归到品牌的实质和初心。也正如万宝龙全球首席执行官柏瑞麒在采访中所说的：“当我们在写东西的时分，它将会成爲真正的文明体验。书写是一种艺术和哲学，它可以赋予我们肉体自在和启迪我们的心灵。”WWD撰文Jason编辑Nion图片来源品牌提供作者：星座娱乐注册登录平台
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