33岁国货东洋之花陷“破产”风波：商标估值1700万，经营权早已易主

日期：2025-09-24 17:40:21 / 人气：41

又一国货老品牌被传“破产”。近日，全国企业破产重整案件信息网显示，上海瑞慈化妆品有限公司（下称“上海瑞慈”）被债权人卡莱丽化妆品有限公司（下称“卡莱丽”）申请破产清算。作为昔日国货护手霜龙头东洋之花的母公司，“东洋之花倒闭”的消息迅速冲上热搜。然而真相是，法院因认定上海瑞慈“尚有清偿能力”当庭驳回申请，破产重整实为误读。尽管法律层面暂无风险，但这场风波仍将这个33岁老牌国货的经营困境与复杂股权脉络暴露在公众眼前。

一、“破产”风波始末：253万欠款引发的争议

此次风波的核心是一桩加工合同纠纷。事件另一方卡莱丽是隆力奇集团子公司，2021年下半年，上海瑞慈、卡莱丽及安徽省东洋之花化妆品有限公司签署《委托加工合同》，由卡莱丽为东洋之花系列产品提供加工服务。但履行过程中，卡莱丽未按时收到货款，遂于2023年2月以“加工合同纠纷”将上海瑞慈诉至江苏省常熟市人民法院。

法院判决上海瑞慈支付卡莱丽253.75万元加工款及违约金，但其未按时履行。2025年3月，卡莱丽以“不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力”为由，向上海市浦东新区人民法院申请对上海瑞慈破产清算。对此，上海瑞慈提出异议：一方面称欠款在陆续归还，且正开发新产品提升盈利能力；另一方面强调核心资产“东洋之花”商标估值约1700万元，破产清算会导致销售渠道和商标价值流失，影响债权人受偿。

听证阶段，上海瑞慈已向卡莱丽还款130万元，并出具还款承诺书，承诺年底前清偿剩余款项，同时提交第三方《资产评估报告》。最终，法院未受理破产清算申请，这场“破产”风波以误读告终，但东洋之花的经营现状却引发公众关注。

二、从国货龙头到经营权易主：33年的曲折历程

东洋之花的辉煌曾家喻户晓。1992年品牌成立，是中国化妆品市场早期国货代表之一。1995年，其创新性将“绵羊奶”成分应用于护手霜，迅速成为护手霜品类绝对龙头；1997年重金登陆央视广告，聘请张柏芝、何洁、Twins等明星代言，知名度达顶峰。此后拓展至防晒、补水、洗护等领域，巅峰时年销量超1000万支，最高回款额近4亿元。

2007年成为转折点。当年江苏东洋之花生物科技股份有限公司与大庆中科汇银签署《股权转让协议》，后者以3600万元受让15%股权，同时附带对赌协议——若30个月内未实现A股上市，需以年均15%收益率回购股权。2008年股灾击碎上市梦，叠加销售渠道变革（专营店崛起）时，东洋之花因削减广告与新渠道费用错失红利，再加上上市失败触发回购条款、面膜检出氢醌等事件，品牌元气大伤，市场占有率持续下滑。

为自救，东洋之花多次尝试重塑。2013年上海瑞慈成立，职业经理人调整品牌定位，2013年底产品发货量同比增长超45%；2014年和君集团通过什伯互联入股东洋之花，派出宝洁、联合利华背景团队运营。但2021年什伯互联因欠债，将东洋之花股权五折押给宿州华瑞。2023年，曾代理阿迪达斯、曼秀雷敦的丁绍春成为新操盘手，以2000万元买下苏州元美工厂，并拿下东洋之花十年独家生产权与销售权。至此，上海瑞慈仅剩商标所有权，品牌实际运营权归苏州元美。

三、现状：商标增值+市占回升，老品牌焕生机

尽管上海瑞慈财务层面已资不抵债，但东洋之花品牌在新运营方带领下重拾活力。青眼情报数据显示，2025年前35周，东洋之花在手霜品类市占率爬回6.1%，位列国货第三，仅次于美加净和百雀羚。这一成绩让“东洋之花”商标资产持续增值，也为上海瑞慈清偿债务提供了更多可能。

对于老国货品牌而言，商标与品牌口碑是核心资产。东洋之花的经历印证了“品牌生命力延续远比资产清算更重要”——即便母公司陷入财务纠纷，但只要品牌仍被市场认可，通过经营权调整与运营策略优化，仍能重获增长。此次“破产”风波虽属误读，却也为东洋之花带来了久违的关注度，如何抓住机会巩固市场地位，成为新运营团队的重要课题。

作者：恒行娱乐